Jak propaguje się zachowanie społeczne, Damon Centola

Przedsprzedaż - książka dostępna od 11 września

• Tytuł: Jak propaguje się zachowanie społeczne
• Podtytuł: Nauka o trudnościach z rozprzestrzenianiem się zachowań
• Tytuł oryginalny: How Behavior Spreads. The Science of Complex Contagions
• Autor: Damon Centola
• Tłumaczenie: Małgorzata Guzowska
• Wydawnictwo: PWN
• Data premiery: 2023-09-11
• Rok wydania: 2023
• Okładka: miękka
• Liczba stron: 300
• Format: 176 x 250 mm
• Szerokość produktu: 17.6
• Wysokość produktu: 25
• ISBN: 9788301231149
• Długość towaru w centymetrach: 19
• Szerokość towaru w centymetrach: 27
• Wysokość towaru w centymetrach: 5

Dlaczego czasami społeczne propagowanie zachowań zachodzi z niebywałą wręcz łatwością, a czasami idzie to bardzo opornie?

Dlaczego wirus HIV błyskawicznie rozprzestrzenił się w populacji, a zachowania chroniące przed nim nie są w stanie się przebić?

Wyzwanie, jakim jest radzenie sobie z tym problemem, polega na tym, że standardowym sposobem myślenia o dyfuzji większości procesów społecznych stał się model rozprzestrzeniania się chorób: osoba zarażona grypą może przekazać wirusa wielu innym, a te podadzą go dalej. Zazwyczaj sądzi się, że dokładnie w taki sposób rozprzestrzeniają się informacje: jedna osoba moze bezkosztowo przekazać wiele innym, które z kolei przenoszą je dalej.

Ale jeśli dyfuzja działa właśnie w ten sposób, dlaczego tak wiele ruchów społecznych potrzebuje na to miesięcy lub wręcz lat? Dlaczego tak trudno jest nowym technologiom się przebić? I wreszcie, dlaczego strategie zapobiegania chorobom często zawodzą? Czy wiedzą o dyfuzji wirusów możemy pomóc w propagowaniu zachowań i rozpowszechnianiu wszystkiego, od ruchów społecznych po innowacyjne technologie?

Przykłady przedstawione w tej książce są bardzo zróżnicowane, od propagowania technologii mediów społecznościowych, przez profilaktykę HIV, do protestów we Francji po rewolucji. Odkrycia Damona Centoli pomagają zidentyfikować rodzaje sieci, które mogą być skuteczne w propagowaniu rzucania palenia, a także w przyspieszaniu zmian organizacyjnych. Podpowiadają, jak tworzyć online sieci wspierające wykształcanie się nowych zachowań związanych z aktywnością fizyczną. Ukazują również różnice między wykorzystywaniem mediów społecznościowych do rozpowszechniania zaraźliwych memów a mobilizowaniem dla nich aktywizmu politycznego. Wyjaśniają dynamikę propagowania zarówno informacyjnego, jak i behawioralnego.